Úbeda y Baeza de diez

Ampliando fronteras

La Asociación para el desarrollo turístico de Úbeda y Baeza promueve la iniciativa “Ubeda y Baeza de diez”, una actividad que tiene como objeto la promoción de estas dos ciudades Patrimonio de la Humanidad a través de la realización de diversas acciones gastronómicas, culturales y de ocio y tiempo libre.

Desde Jaén Congresos nos encargamos de la organización de este evento durante cinco ediciones, creando la imagen de marca desde cero y contribuyendo al enorme éxito de la actividad, que generó miles de visitas a ambos municipios y que permitió ampliar fronteras gracias a las campañas de promoción que se llevaron a cabo, tanto a nivel provincial y autonómico como a nivel nacional, logrando una gran repercusión en los medios de comunicación.

La idea no era otra que combatir la estacionalidad de este destino de interior en el que algunos establecimientos hasta cerraban por falta de afluencia, y se consiguió con creces. En estas ediciones se concretaron más del 90% de las reservas hoteleras ofertadas y se consiguieron diversos hitos.

Para alcanzar el éxito había que involucrar y coordinar a un gran número de actores en ambas localidades, siendo este un aspecto clave a la hora de garantizar una experiencia completa al usuario. En este sentido, conformamos un núcleo de actividades atractivas, complementarias entre sí, con precios sugerentes, centradas en la tradición de Úbeda y Baeza, etc., convirtiéndola en una opción principal para el futuro visitante.

El precio de las plazas hoteleras actuó como gancho para llamar la atención a los interesados, pero alrededor de esta llamativa propuesta se consiguió movilizar a un importante número de negocios de restauración que ofertaron suculentas jornadas gastronómicas. A parte, se fortalecieron los servicios turísticos, incluyendo visitas a los lugares más demandados, y se dispusieron actividades culturales y de ocio como conciertos musicales y obras teatrales. Un entramado que logró alcanzar y superar el objetivo edición tras edición.